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スイス政府観光局は、６月９日から隣国ドイツで開催されるサッカー・ワールドカップ（Ｗ杯）開催期間中に、サッカー漬けとなるパートナーの傍らで退屈するだろう女性をターゲットとした観光キャンペーンＣＭを制作した。５月からスイスのほかフランス、ドイツで放映する。
「女性のみなさん」という呼び掛けで始まるこのテレビＣＭでは、がっしりした農業従事者やセクシーな車掌、健康的な登山家、小粋な身なりの船舶従業員、筋骨たくましい林業の男性などが登場。彼らの映像を背景に「この夏Ｗ杯から抜け出して、サッカーよりあなたにもっと時間を費やしてくれる男性がいる国に遊びに来ませんか」というメッセージが流れるという。最後は牛乳を搾る２００５年「ミスター・スイス」が締めくくる。
スイス政府観光局の広報担当者は「男性たちがテレビの前でＷ杯観戦に夢中になっている間、サッカーに興味のない人々、特に女性にスイスに来てもらおうというちょっと変わった観光客誘致キャンペーンです」と説明している。
[ロイター（4月11日）より引用]
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